CTR в рекламе что это, как посчитать и повысить

Лучший средний показатель демонстрирует реклама, размещённая в Яндекс. Намного хуже обстоят дела с баннерами, где среднее значение для КМС и РСЯ колеблется в пределах 0.4 – 0.5%. формула ctr Теперь, когда мы разобрали, что такое CTR рассмотрим как повысить этот показатель. Рекламные предложения в электронной почте имеют одни из самых высоких показателей CTR.

• Для Директа и Адвордс средний показатель результативности находится в пределах 8-10 %.
• Оптимальным CTR принято считать от 6 до 10%, а высоким — от 15%.
• С его помощью вы сможете проанализировать, насколько эффективно работает рекламное объявление и ссылка в нём и привлекает ли оно внимание людей на ресурс.
• Оплата за клик превалирует как метод выплат в PPC-системах, базирующихся на показе контекстной рекламы.

Хорошая таргетированная реклама обязана заставлять пользователей переходить на сайт продавца. Если реклама неэффективна и показатель CTR низкий, нужно менять макет или ещё раз проверить, правильно ли настроен показ рекламы. При запуске рекламной кампании нет цели достигнуть высоких показателей, будь то CTR или другие метрики. У рекламодателей цель – повысить прибыль. Показатель кликабельности играет не последнюю роль в ее достижении, ведь именно клики обеспечивают приток потенциальных клиентов на сайт. Однако сам по себе высокий CTR не гарантирует продажи. CTR помогает определить, насколько объявления и баннеры интересны пользователям.

Увеличение коэффициента кликабельности

Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM. Задача рекламы – привлечь трафик на посадочную страницу. Чем больше пользователей кликает по объявлению, тем больше сайт получает потенциальных клиентов.

Чем выше CTR, тем ниже цена за клик — сумма, которую тратят рекламодатели за переходы пользователей на сайт. Так выглядит поисковая выдача в Google по запросу «лицензия ispmanager 5 lite». На какой сайт вы обратите внимание в первую очередь?

Проверяем CTR в Google AdWords

Обычно значения CTR лежат в диапазоне 0,1 – 2%. Для умело настроенных ретаргетинговых кампаний он может достигать 10% (т.е. каждый 10, видевший рекламу будет переходить на сайт. Но это редкость). Click-to-Open Rate (CTOR, %) показывает процент переходов от числа открытых писем. Помогает оценить, интересен ли подписчикам контент в email-рассылке. Кликабельность (CTR, %) показывает, сколько подписчиков совершили целевое действие — нажали по ссылке, кнопке или изображению в письме.

Ведь вы ждёте, что, получив письмо, человек совершит опеределённое действие. Например, купит продукт, станет участником вашей новой программы лояльности или пройдёт опрос, позволив вам собрать больше данных о своих интересах. Другими словами, почти каждый email, который вы отправляете, содержит призыв к действию. Причём для совершения этого действия необходимо нажать на ссылку и перейти на сайт. Кликабельность ссылок в выдаче поисковых систем зависит от позиции, на которой находится ресурс. Постатистике, первые три ссылки в выдаче получают 50% кликов. На самую первую ссылку при этом кликают 28% пользователей.

Зачем и для какой рекламы считать CTR

Например, чтобы посмотреть CTR отдельной взятой страницы в Яндекс.Вебмастер, заходим на страницу сервиса. Далее в раздел «Поисковые запросы» и «Последние запросы», включаем фильтр по URL, вводим адрес страницы и кликаем «Фильтровать». Тематика и ниша, в которой работает бизнес. Также посмотреть CTR можно в отчетах по рекламе в соответствующем столбце.

По типам рекламы, регионам и объявлениям. Это позволит более точно отслеживать CTR и держать его на высоком уровне. Например, если какой-то товар плохо продаётся в регионах, то в столице может пользоваться спросом. Тогда CTR объявлений, которые настроены на Москву, будет высоким, а в регионах — низким. Это относится и к рекламе в социальных сетях. Например, если объявления показывают низкий CTR в фейсбуке, социальная сеть может пометить их как нерелевантные.

Как улучшить CTR для PPC

CTR дает еще меньше данных о результативности в рамках имиджевой кампании, цель которой — повысить узнаваемость бренда. В этом случае важно не количество кликов, а то, сколько пользователей заметили баннер или другое рекламное объявление. Прогноз CTR помогает рассчитать количество трафика на сайт за предложенный бюджет. Прогноз составляется на основе данных конкурентов, которые показываются в рекламе в этот момент. Доступен в бесплатном сервисе «Яндекс.Директа» «Прогноз бюджета рекламной кампании». Запуски в поисковых системах демонстрируют самый высокий средний коэффициент кликабельности среди всех остальных типов рекламных кампаний. CTR – первая победа для рекламодателя.

Получив необходимые данные можно оценить, насколько в целом была эффективна рекламная кампания. Зная, как рассчитывается CTR можно получить конкретное значение для каждого объявления в Яндекс. Директ, варьирующееся в пределах 0.1 – 10%. Чтобы реклама успешно работала и давала высокий показатель CTR, нужно пройти путь сбора и тестирования гипотез. Редко, когда удаётся с печки прыгнуть и в валенки попасть с первого раза.

CTR

Контекстные объявления в поиске обладают наиболее высоким показателем CTR по сравнению с другими видами рекламы. Я считаю, что кликабельность вырастет, если в рекламе продвигать акцию.

Конечно, цифры могут меняться в зависимости от конкурентности ниши, количества рекламных блоков и подгружаемых поисковиками сервисов. Например, на сайт по ремонту автомобилей незачем вставлять рекламу косметических салонов. Возможно 1-2% посетителей этого ресурса женщины, но основной контингент страницы – мужчины, которых мало интересует предложения салонов красоты. Поэтому кликабельность баннеров подобной тематики будет низкая. Чтобы повысить CTR, нужно тщательно выбирать площадки и места для размещения рекламы с учетом вашей целевой аудитории. Например, если разместить объявление о продаже спецтехники на женском форуме, где общаются исключительно молодые мамы, конверсия будет нулевой.